Fin 2020, Champagne de Vignerons a initié une campagne d’influence autour de son Cahier d’Empreintes auprès de 213 cavistes, situés dans 40 villes du nord de la France, pour catégoriser leur rayon champagne selon les 3 Empreintes : Sol, Fruit ou Cave. En appui à ce déploiement, des publications Facebook ont ciblé les amateurs de vin…
Le Champagne De Barfontarc, marque de la Coopérative Vinicole de la Région de Baroville, qui produit 1,5 million de bouteilles, s’est approprié le Cahier d’Empreintes début 2020 et compte l’utiliser sur l’ensemble de sa communication. « C’est simple, moderne et efficace. Les Empreintes peuvent être utilisées aussi bien en GMS que chez les cavistes. Cela permet aux vendeurs de parler de nos champagnes avec des termes accessibles », explique Sonia Pereira, responsable marketing du domaine.
Sur les fiches techniques, toutes les cuvées sont déjà identifiées selon les Empreintes, suivront prochainement les brochures de communication et dès 2022 les nouveaux habillages intégreront cette segmentation sur la contre-étiquette. « C’est idéal pour parler au grand public qui recherche des champagnes à forte identité », insiste Mme Pereira.Des artisans élevés au rang de créateurs
À l’issue d’une compétition serrée entre agences publicitaires, Australie.GAD sort à nouveau des sentiers battus avec trois visuels étonnants qui subliment les vignerons dans les lieux où ils créent leurs cuvées d’exception et portent auprès du public la nouvelle classification des Caractères Vif, Fruité et Intense.
